垂直内容加深耕受众 游戏直播要做些泛娱乐直播没做到的事

随着大众娱乐产业的进一步升级， 90后甚至00/10后年轻消费群体成为主力军，直播平台的战争也从2016年的千播之战逐渐开始区域理性和平稳。据易观近期发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》报告指出，游戏直播行业开始进入下半场，而深耕内容将成为各平台的主要发展方向。

狼多肉少的宏观环境下，赚钱却变得不是那么容易，随着直播内容的不断丰富，大家对于个性化的内容需求逐渐攀升。要想真正满足用户的内容资讯需求，不仅需要打造一个完善的全内容生态，还需要利用大数据针对不同用户推出更多个性化内容。而在热度正旺的游戏直播领域，这种趋势正变得越发明显。

为什么垂直内容是游戏直播的大势所趋?

在直播平台方兴未艾的时候，由于玩法和体验上的新鲜，流量用户的引入似乎并不困难，由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，一个麦克风甚至一台手机就可以随时随地开播。因此，在直播行业最鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与平台最多，一个平台上的主播能够给用户提供的内容与其他平台主播无异，这就导致用户和平台粘性严重不足。同样，随着监管的进一步加大和行业规范化，早期“反复在违规的边缘”试探的不少小动作也有所收敛。

与此同时，伴随着玩家人群迅速扩张及越来越多不同种类和平台加入到直播当中，游戏直播受众对于优质内容需求量的提升及内容迭代同样持续加速。

一方面是井喷式的内容，过分娱乐化、眼球化，导致了无价值内容产量过剩，另一方面却是对于用户而言，游戏直播成为了娱乐中至关重要的环节直播平台和游戏行业已经形成了较强的生态关联，现在用户在玩游戏已经不再是单纯的自己玩，而是有了一定的社交属性在里面，直播平台恰好承载了这部分玩家内心的社交和参与社区的需求，有着极大的挖掘潜力。在这样的情况下，有专业的内容运营经验，能够垂直作用于受众的平台策略成为了维持流量领先的关键。

以虎牙为例，作为游戏直播的行业先驱者，虎牙直播一直保持拓展更多年龄用户群，保持品牌概念价值更新的活力的自觉;同时，作为率先建立起游戏不但是引入了主播的影响力和覆盖度，更是用截然不同的内容接入来吸引不同用户群的加入，通过新用户的扩散传播为平台的对外传播印象，更新其在大众眼中认知。这种自觉贴近受众的举措和策略在直播行业的新形势下起到了相当有效的作用——不仅提升了虎牙直播知名度及美誉度，也更加深入的将虎牙的影响力拓展与更多的用户群。

虎牙率先开启游戏直播内容垂直化新时代

在游戏直播行业，虎牙及其前身YY的探索是开拓性的，从09年期，YY就开始尝试在游戏互动中寻找全新的交流娱乐方式，而虎牙的诞生，更是直指游戏直播行业的先锋地位。

有良好的游戏互动基因的虎牙，布局家游戏内容垂直化，是顺势而为，更是初心所在——牢固守住自己的领先位置背后是虎牙对于直播行业的深耕和数年经营中的独到理解

除了积极吸收新鲜血液，让不同领域的新人加入来打破流量增长僵局，虎牙也鼓励旗下主播走出固有印象。拓宽自己的“戏路”，给粉丝带来更多面更有趣的展现。并为此打造了丰富的专业内容——2017年12月《God lie》第一季完美收官，知名游戏主播+新月狼人老手的狼人杀呈现给观众带来了海量的话题和笑点外，也成为了直播互动中颇受期待和关注的PGC品牌。如今《God lie》第二季也在紧锣密鼓的筹办当中，一个良好的PGC产品在这样在观众心中顺利扎根。

除了利用‘主播+新内容赋予打造’外，游戏竞技方面自建品牌的搭建也一直是虎牙的发力点， 除了版权内容的合作和独家版权的抢占之外，虎牙也在一系列热门游戏和新兴游戏方面引进、培养大量明星主播和战队，其中囊括国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及KPL超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。并借助自己强大的实力同游戏竞技深度捆绑，搭建自己的游戏竞技赛事生态——在刚刚落幕的虎牙天命杯中4AM战队、IFTY、Tyloo、OMG、QG、LGD、1246以及曾经获得国内冠军的XZ战队等等都国内顶尖战队都报名参加了比赛。也创造了决定求生参赛队伍最多的赛事记录!虎牙的赛事权威性和号召力由此可见一斑。

海量优质的内容创作个体和团队，更多更专业的细分PCG产品针对性的精准内容，再加上技术革新带来的计算能力大幅提升，使得虎牙有底气有能力在游戏直播垂直领域率先吹响冲锋号，进一步细分用户群，向智能化、平台化转型和升级。

良好的内容产出生态也是游戏直播内容垂直化的重要保障

深入化的重要作为一个以UGC为主的平台，虎牙的开播主播数量和内容的质量至关重要。很显然，随着内容生态圈的构建和PCG平台内容质量的升级，UCG未来互联网社群生态也将面临重塑，精准化、个性化时代来临。

玩家们对于内容的兴趣点和呈现期待方式千变万化，那么他们对于主播的需求，应该更为精准、个性化，符合其自我主张。而良好的主播生态为此提供了可靠的支撑，截至2017年第四季度，虎牙拥有超过60万名月活跃主播，规模远超行业第二名。追根溯源，这种难以取代的行业优势和竞争壁垒来自于虎牙基于公会体系的精细化主播养成机制。作为业内唯一一家通过公会管理、培训、推广主播的直播平台，虎牙建立起公会赋能主播、平台加持公会、主播反哺平台的三方共赢生态模式。强大的，更多更专业的细分内容产出者产出优质内容，再加上良好的内容产出者培育生态，使得虎牙有实力有底气率先进入游戏直播内容垂直化新时代，进一步细分用户需求，为用户提供更精准、更个性化且更有粘性的内容。

此外，虎牙直播还大幅提升用户体验，比如业内独树一帜的蓝光画质。不只满足用户的看游戏需求，更在收视率方面深入拓展。此前，“画质马赛克”、“吃鸡不流畅”等问题一直被用户所诟病，作为行业“技术狂”的虎牙直播为了切实提高用户的观看体验率先推出“蓝光直播画质”，并将其深度应用到主播日常直播和各大赛事的直播中，让主播更专心直播，让战队更专心打职业比赛的同时，给予用户“身临其境”的直播体验。